Setelah resmi menandatangani perpindahan Matthijs de Ligt dari Ajax, Juventus seakan telah mengirim pesan nyata ke dunia sepak bola. Bagaimana tentang rencana mereka yang ingin menjadi klub nomor 1 di Eropa?
Liveskor bola mencatat, Nyonya tua telah mendominasi domestik Italia selama delapan tahun terakhir, menjadikan diri mereka sebagai salah satu klub terkemuka di kancah sepak bola Eropa. Sementara penandatanganan nama-nama besar seperti De Ligt dan Cristiano Ronaldo menunjukkan daya tarik tim di sisi olahraga, ada strategi komersial yang jelas dan menguraikan jalan untuk memperluas Juventus sebagai merek klub sepakbola paling berpengaruh di dunia meskipun dengan liveskor terbaru yang kurang memuaskan.
Era Baru Juventus
Juventus mencapai titik terendah pada tahun 2006 ketika skandal pengaturan pertandingan Calciopoli – yang melibatkan mantan manajer umum Luciano Moggi – akhirnya menyebabkan klub terdegradasi ke Serie B serta gelar Serie A 2005 dan 2006, ditugaskan kembali ke Inter yang berada di posisi kedua. Meskipun merapat sembilan poin, Juve menduduki puncak divisi kedua, bangkit kembali ke papan atas tetapi menderita ketidakjelasan beberapa tahun – sampai pada 2010 Andrea Agnelli naik menjadi presiden klub, secara efektif mengantarkan era baru bagi Juventus. “Dia membawa rencana baru yang memperluas dan memperkaya visi dan jangkauan klub, dan juga konsekuensinya,” kata Cosatti. “Ini semua didasarkan pada mentalitas yang menang: menang di lapangan dan tumbuh sebagai klub untuk menjadi salah satu tim teratas di dunia. “‘Menang tidak penting, itu satu-satunya yang penting’ adalah moto klub – seperti yang dikatakan oleh mantan presiden mereka Giampiero Boniperti. Ini menjelaskan filosofi mereka pada 360 derajat. Hampir terasa wajar saat ini ketika Anda melihat Cristiano Ronaldo meyakinkan Matthijs De Ligt untuk bergabung dengan Juventus – tetapi 10 tahun yang lalu tidak mungkin seperti ini.
Upaya Juventus selama bertahun-tahun untuk menciptakan image yang unik tidak luput dari perhatian. Salah satu yang menyebabkan kegemparan di tahun 2017 adalah beralih dari lambang hitam putih tradisional ke logo baru, sebagian pendukung sebagai “lelucon” menyebutkan bahwa mereka telah menghancurkan lebih dari 100 tahun sejarah. Untuk pertama kalinya sejak awal berdiri Juventus, dengan simbol banteng yang merajalela – Kota Turin dan juga ditemukan di lambang klub saingan kota Torino – dihilangkan, menyisakan ruang untuk huruf ‘J’ yang lebih bergaya sehingga mudah dilihat dan ditiru. Logo baru Juventus menarik kritik dari pendukungnya sendiri, mengklaim itu merusak sejarah klub “Mereka melakukannya karena mereka ingin menciptakan rasa memiliki – seperti halnya swoosh yang terkenal mewakili Nike atau tiga garis Adidas – sehingga orang-orang di seluruh dunia dapat langsung mengaitkan J dengan Juventus,” kata Cosatti. “Ini melambangkan pengembangan menjadi merek komersial, dan mereka mengeksploitasi klub merchandising dan pemasaran untuk memproduksi pakaian kasual seperti kemeja, mantel atau celana pendek renang dengan logo J. Ini adalah ide produk yang sangat avant-garde, keren dan trendi – sesuatu yang berbeda dari jersey atau polo rumah Anda yang biasa. “
